「ホームページ 作成 方法」で検索した方へ。
ホームページを作成しようと思ったとき、検索に出てくるのはテンプレの手順か制作会社の広告ばかり。
ですが、本当に欲しいのは「どんな作り方をすれば、ちゃんと集客できるのか？」という具体的な答えではないでしょうか。
このページでは、「集客につながるホームページの作り方」を、
検索だけでは出てこない視点で、順を追って整理していきます。
この記事で解決できる5つのこと
- なぜ「とりあえず作ったホームページ」は集客できないのか
- 本当に成果につながるホームページの構成と考え方
- 巷に出回る「方法論」が通用しない理由とその背景
- 顧客導線×検索設計による構築ステップ
- 無料で相談できる、一貫支援型の制作依頼先の見つけ方
本質的な設計の考え方から、具体的な構成パーツ、
「だから今これをやろう」と思える行動の導線まで、すべて明確にご案内します。
- 第0章｜このページで得られること
- 第1章｜よくある「ホームページ作成方法」では、なぜ成果が出ないのか？
- 第2章｜成果につながるホームページの条件：集客設計・SEO・構成
- 第3章｜ではなぜ「成果の出ない方法」が業界に蔓延しているのか
- 第4章｜本質から設計するホームページ：顧客視点・検索導線・成果重視の制作とは
- 第5章｜実践者の声：「あの時、無料相談を申し込んで正解でした」
- 第6章｜集客設計から制作まで一貫して支援します（無料審査フォームのご案内）
- FAQ｜よくある質問
なぜ「とりあえず作ったホームページ」は集客できないのか
「とりあえず作ったホームページ」はなぜ反応が出ないのか？
よくある失敗には、以下の3つの原因があります。
- よくある“見た目重視”の落とし穴
- SEO不在：集客導線がそもそも存在しない
- 制作会社任せの構造的限界
裏を返せば、これら3つを整えれば、ホームページは「集客できる資産」に変わるということです。
それぞれのポイントを、順番に解説していきます。
よくある“見た目重視”の落とし穴
「とりあえず見栄えのいいサイトを作れば安心」
そんな気持ちで作られたホームページは、往々にして“目的を持たない”サイトになります。
デザインや構成の良し悪し以前に、誰に・何を届けたいのかが曖昧なため、検索経由でもSNS経由でも訪問者はすぐに離脱してしまいます。
見た目は「あとから整えるもの」であり、成果につながる設計構造が先にあるべきです。
にもかかわらず、多くの人がここを飛ばしてしまうことで「公開後、何も反応がない」という状況に陥るのです。
SEO不在：集客導線がそもそも存在しない
ホームページがあるだけで人が来る時代は、とうに終わりました。
今は検索エンジンに対して「見つけられる構造」を持っていない限り、
どんなに立派なコンテンツを用意しても「存在しないも同然」です。
実際に、多くの個人・企業サイトが公開後、アクセス解析ツールで確認すると「月10人未満」という現実があります。
それは単に「SEO対策していないから」というだけではなく、
そもそもSEOを前提に設計していない＝入り口すら作っていないからです。
制作会社任せの構造的限界
さらに盲点となるのが「制作会社に頼んだから大丈夫」という思い込み。
確かにデザインはプロが担当してくれますが、“集客設計”や“SEO文脈”までは多くの場合、範囲外です。
つまり、ホームページ制作とSEO設計は、別物という前提が必要。
見た目と仕組みのバランスを取ったうえで、ようやく「意味あるサイト」が形になります。
集客できるホームページの条件
「じゃあ、どんなホームページなら反応が出るのか？」
ここでは、集客に成功しているホームページに共通するポイントを解説します。
- SEO導線が練られており、検索に強い
- 訪問者の心理動線が設計されている
- 「申し込み・相談」まで自然に導く構成になっている
ただ作るのではなく、「使われる・選ばれるホームページ」にするために、どんな仕組みが必要なのかを掘り下げていきます。
SEO導線が練られており、検索に強い
「検索される前提で作っているか？」が、集客サイトか否かの分かれ道です。
集客できるサイトは、以下のような要素を押さえています：
- キーワード設計に基づいた記事構造
- タイトルや見出しにSEOを意識した文脈を配置
- サイト全体で“意味のある情報群”を構成
これらは単なる技術ではなく、訪問者が「本当に知りたいこと」に正面から応える構造。
一過性のテクニックではなく、“資産”としてのSEOが設計に含まれているかが、成否を分けます。
訪問者の心理動線が設計されている
集客サイトのもう一つの鍵は「感情設計」です。
訪問者は、
- 情報収集段階の人
- 比較検討段階の人
- 申込み直前の人
など、様々な温度感でやってきます。
この多様なユーザーに対して、「今の気持ち」に応える情報があるかが重要です。
構成・文章・リンク設計すべてが、「このサイト、わかってるな」と思わせるかが肝です。
「申し込み・相談」まで自然に導く構成
せっかく良い情報があっても、「で、どうすればいいの？」が分からなければ意味がありません。
そのためには、以下の設計が不可欠です：
- ページ内に自然なCTA（行動喚起）を配置
- 導線の途中に「共感」や「事例」を挿入
- 申込みの心理的ハードルを下げる構文
例えば「こんな方には合いません」といった、断るCTAですら、信頼を生む設計です。
大切なのは、読者の気持ちを前提にしたCTA設計です。
ホームページで集客する具体的な方法
集客がうまくいっていないホームページの多くは、「戦略の不在」が原因です。
ここでは、実際に成果を出しているホームページが使っている代表的な施策を紹介します。
- SEO記事を活用した検索流入の導線設計
- 訪問者の悩みに応じた「コンテンツの分岐」設計
- 行動喚起を仕込んだCTAと相談フォームの構成
1つずつ見ていきましょう。
SEO記事を活用した検索流入の導線設計
ホームページは“ただの看板”ではなく、「人を連れてくる仕組み」が必要です。
そこで重要なのが「検索される記事」、つまりSEO記事の導入です。
- ターゲットの検索意図に応じたロングテールキーワード設計
- 「知りたい」だけでなく「行動したくなる」構成
- 記事単体ではなく、サイト全体での集客設計
このように、ブログやコラムを戦略的に組み込むことで、“集客できるサイト”に変貌します。
訪問者の悩みに応じた「コンテンツの分岐」設計
訪問者全員に同じ案内をしても、響きません。
集客型サイトでは、以下のような「情報分岐の工夫」が必要です：
- 初回訪問者向けの記事リンク
- リピーター向けの導線と事例セクション
- 温度感別のCTA（検討中向け／申込寸前向け）
つまり「ユーザーごとに案内が変わるホームページ」が、成果を出しているのです。
行動喚起を仕込んだCTAと相談フォームの構成
集客は「訪問」だけでは終わりません。
「次の行動をしてもらう」ための設計が、最も重要です。
- ページ下部だけでなく、途中にもCTAボタンを配置
- 無料相談・資料請求・LINE登録などの導線を複数設置
- フォームに“安心感”と“選択肢”を設ける
CTA設計で失敗する人の多くは、「ボタンを置けば押される」と思っています。
実際には、「納得の積み上げ」→「自然なクリック」という構造が必要です。
なぜ多くのホームページは集客できないのか
「見た目はいい」「とりあえず公開はできた」
──それでも集客できない。実はそれ、“構造的な限界”が原因かもしれません。
- 制作会社に「任せきり」構造の罠
- SEOや導線を“あとづけ”でやろうとする逆効果
- “検索に出ない”ホームページの共通点
この章では、「集客できないホームページ」が抱える根本的な問題を、明らかにしていきます。
制作会社に任せきりだと、戦略不在になる
よくあるのが「ホームページ制作一式おまかせプラン」。
確かに、デザインや公開作業は代行してくれますが──集客戦略までは入っていないことがほとんどです。
「綺麗だけど誰も見に来ない」サイトになる典型的なパターン。
戦略なき外注は、“完成直後がピーク”という皮肉な結果になりがちです。
SEOを“あとづけ”しようとして失敗する構造
多くの人が「ホームページが完成してからSEOをやる」と考えます。
しかしそれ、逆効果になることが多いのです。
- 設計時にキーワードを意識していない
- 記事を入れる場所やカテゴリがない
- 結果、サイト構造が分断されてしまう
つまり、「設計段階でSEOを組み込む」ことが必須。
あとから付け足そうとすると、土台が崩れてしまいます。
検索に出ないホームページに共通する要素
検索結果に出てこないホームページには、ある共通点があります。
- タイトルやディスクリプションが適当
- テキストが極端に少なく、画像中心
- 更新頻度が低く、Googleに「放置」と判断されている
つまり、検索される要素がそもそも足りていないということ。
検索流入を望むなら、「見つけられる設計」が不可欠なのです。
集客できるホームページに共通する「設計の原則」
集客できるホームページは、デザインでもなく、文章力でもなく、「設計」で決まります。
ここでは、成果につながるサイトに共通する要素を整理します。
- 設計段階で「SEO」と「導線」の両輪を入れている
- 「誰に、何を、どうしてほしいか」が構造に落とし込まれている
- 更新され続ける前提で設計されている
逆にいえば、これらがない限り、どんなに見た目が美しくても成果は出ません。
その理由を、具体的にみていきましょう。
SEOは設計段階から組み込む「構造の一部」
SEOは、記事を入れるだけでは機能しません。
「どこに」「何を」「なぜ」入れるか──それが、構造として設計されているかが重要です。
例えば、トップページに向けてカテゴリ別に記事を配置する「内部リンク設計」。
これがなければ、検索エンジンから見た価値の伝わり方が弱くなるのです。
誰に、何を、どうしてほしいか──を可視化する
集客の前提は、「誰に」「何を」「どうしてほしいか」を明確にすることです。
そしてそれを、コンテンツと導線に反映しなければいけません。
例えば：
- 訪問者が1秒で「自分向け」とわかるキャッチ
- 次に進みたくなるストーリー設計
- 資料請求や相談などのCTAが自然に配置されている
このように、「ホームページ＝営業パーソン」として機能する設計が必要です。
“更新し続ける”を前提にしたサイト構造
「公開して終わり」では、成果は続きません。
成果の出るサイトは、“更新される前提”で設計されています。
具体的には：
- 定期的にコンテンツを追加できるブログ機能
- 情報をアップデートしやすい構造
- カテゴリ・タグによる整理と内部導線の強化
SEOの成果は「継続的な取り組み」の中にあります。
そのためには、「更新しやすい構造」＝設計の段階から仕組む必要があるのです。
ホームページによくある間違いと「設計的転換点」
ここでは、多くのホームページ制作・運用において繰り返される「見落とし」を明らかにし、本質的に転換すべきポイントを整理します。
- 「とりあえず作る」では何も起きない
- 「完成品」よりも「育てる前提」の設計
- 制作と運用が分断されていると失敗する
よくある“間違い”を認識することで、正しい起点に立てるようになります。
「とりあえず作る」が一番コストになる
多くの企業・個人が、「名刺代わりに」「とりあえず今っぽいサイトを」と作り始めます。
しかしこれは、目的が不在のまま走り出すようなもの。
あとから設計のズレに気づいて、リニューアル→再発注→構造崩壊といったループに陥るケースが非常に多いです。
ホームページは、「作る」ことよりも、なぜ・誰に・何を届けるかを考える“設計”こそが先なのです。
「完成品」ではなく「育てる基盤」である
ホームページは“完成した時点”がスタートです。
にもかかわらず、制作のプロセスが「一度作って終わり」になってしまっているケースが非常に多い。
結果として、更新されず、検索順位も落ち、反応がなくなっていきます。
最初から「育てていくことを前提」にした設計を行うことで、無理なく継続・改善できる土台ができます。
制作と運用の「断絶」を防げるかが鍵
制作を外注し、運用は自社で行う。この流れ自体は間違っていません。
ただし、設計の思想が共有されていないまま進むと、運用のたびに手戻りや混乱が起きます。
設計段階で、運用の導線・更新フロー・投稿権限など、「運用する人」の視点を入れた構築が求められます。
また、“継続的に支援を受けられる”ような制作体制を最初から選ぶことも、失敗しないための条件です。
成果が出ているホームページは何が違うのか
表面のデザインやボリュームではなく、「構造設計」「運用方針」「言葉の設計思想」が違います。
- “発信するため”ではなく“反応を得るため”に作られている
- ユーザーの検索導線を前提に、ページ構造が設計されている
- 見込み客が自走的に進めるよう、導線が分岐・整備されている
見えない構造の差が、「問い合わせが来る・来ない」の明暗を分けているのです。
SEOから逆算されたページ設計
成果を出しているホームページは、最初から検索ワードを前提に設計されています。
言い換えれば、「どんな検索から来てほしいか」「その検索意図にどう答えるか」が構造に埋め込まれているということ。
ページのタイトル、見出し、構成、リンク導線、すべてが「検索ユーザーの動線」と一致しています。
結果的に、検索から自然流入し、そのまま問い合わせまで進んでいくのです。
“読み流し”ではなく“行動喚起”の言葉設計
ただ情報を載せているだけでは、読み流されて終わります。
成果が出ているサイトは、「読む→共感する→動く」までを設計しています。
たとえば、ユーザーが「それ、私のことだ」と感じられるような構成や、「もし同じような課題があれば、こちらへ」のような次の一歩を促す文脈設計がされています。
つまり、言葉の構造も、行動設計に組み込まれているということです。
“自走型の読者”を想定した導線設計
強引な導線ではなく、「自分で選べる導線」が整っているのも特徴です。
LPだけに頼らず、記事群で補完し、検索やSNSから多様に流入させる。読者のリテラシーに応じて情報を配置し、必要な人に必要な文脈が届く構造になっています。
導線は一本道ではなく、「複数の納得ルート」があるからこそ、自然と次のアクションへ進めるのです。
では、自分のホームページはどうすればいいのか
見た目を整える前に、「検索される」「読まれる」「動かれる」という構造を整えることが先です。
そのためには、以下の3つの視点からホームページを見直してみてください。
- SEOの観点で「設計されているか」
- 言葉と構成が「行動につながる設計」になっているか
- 運用を前提に「仕組み化」されているか
この視点がなければ、リニューアルしても集客はできません。逆に、この3つさえ揃えば、小さく始めても反応は得られます。
SEO前提で「構造を設計する」
いきなりデザインや文章に入るのではなく、まずは「検索キーワード設計」が先です。
ターゲットが検索しうるワードを抽出し、それに基づいてページ構造やカテゴリを設計します。
この段階でズレると、どれだけ良いコンテンツを作っても、そもそも検索に載らない・読まれないという事態になります。
言葉と構成で「共感と納得」を設計する
読者が「これは自分のために書かれた」と感じられる構成・表現にすること。
共感から始まり、納得を得て、最後に自分ごととして動けるように導線を組む。これが構造型コンテンツです。
「わかる」だけで終わらせず、「動ける」まで設計することで、ページの価値が圧倒的に高まります。
仕組みとして「運用できる」構造にする
ホームページは作って終わりではありません。
記事やお知らせを更新したり、新しいサービス情報を追加したり。運用前提で仕組み化することで、継続的に集客の母体になります。
「書けない」「運用が続かない」設計にしてしまうと、どれだけ良いものでも機能しません。
自分で運用できるor外注できる構造を考える必要があります。
ホームページ構造を変えただけで、反応が変わった事例
ここでは、単にホームページを“おしゃれ”にしたのではなく、SEO×構造設計を意識して作り直しただけで、実際に問い合わせ数・アクセス数に成果が出た事例を紹介します。
- 月間アクセスが5倍に。検索で初めて見つけてもらえた。
- 無料相談が週1→週3ペースで安定した。
- 「発信が苦手でも届くようになる」と言われた。
いずれも、「売り込みなし」なのに、必要な人に届くようになった事例です。
事例①：士業サイト｜情報過多だったページを削減し、導線を一本化
とにかく情報を盛り込んでいたが、読まれていないと相談がありました。
構成を見直し、検索キーワードに基づいて1ページ1テーマに整理。各ページの役割を明確化し、問い合わせ導線を一本に統一。
その結果、平均滞在時間が2.1倍に伸び、「問合せフォームまで見てくれてる」と実感されるように。月5件程度だった相談が、月15件に。
事例②：個人起業家｜「顔出しせず集客したい」要望に対し、SEO＋共感導線で対応
SNSや広告が苦手な方から、「顔出しせずに…」という依頼。
検索キーワード「◯◯ 顔出しなし」で構成を再設計し、ブログ形式で共感から導線を組んだ結果、検索順位が上昇。
月間アクセスは3倍に、無料相談の申し込みも安定。SNSに頼らず、興味を持った人とだけ接点ができる設計になりました。
事例③：地域ビジネス｜「近くにあるのを知らなかった」が「やっと見つけた」に
地域密着型ビジネスで、「アクセスがない」と相談されたケース。
「地名＋業種」のキーワードを中心に設計し直し、Googleマップと連動した導線を確保。
結果、「地元にあったのを初めて知った」という問い合わせが増加。
意図的なSNS発信なしで、検索から週2件の予約獲得につながりました。
なぜ「見た目の良いサイト」ほど、検索で埋もれてしまうのか
「プロに頼んで、綺麗なホームページを作ったのに、なぜか誰にも見られない」──その理由は明確です。
検索エンジンは、見た目ではなく“構造”と“意味”を見ています。
- おしゃれなデザインが、むしろ検索に弱い理由
- WordPressを使っただけではSEOにならない理由
- 「とりあえず発信」が成果を遠ざける理由
これらを順に解説し、「誰にも見つけられないホームページ」から脱却するための視点を共有します。
「おしゃれデザイン」は、検索に不利な構造を生みやすい
流行りのテンプレや、スクロールアニメーション、余白重視のレイアウト。
これらはユーザー視点では魅力的に見えても、検索エンジンには「中身がない」と判断されがちです。
検索エンジンは、構造化された情報と、文脈あるテキストを重視します。装飾が多いサイトは、テキスト情報が薄まり、順位が上がらなくなります。
WordPress＝SEOではない。設定しないと、検索に反映されない
「WordPressはSEOに強い」と言われがちですが、実際は設定次第で効果がゼロになります。
・パーマリンクの最適化
・メタ情報の記述
・カテゴリ・タグの構造整理
などを行わない限り、検索上位には上がりません。
使うだけで勝手に強くなるわけではない──これが多くの誤解の正体です。
「とりあえず更新」は、むしろマイナス。戦略不在の投稿は逆効果
ブログを更新しているのに成果が出ない理由は、「検索される言葉」を軸に設計されていないからです。
とりあえず日常を綴ったり、思いついたことを投稿しても、それはSEOにはなりません。
必要なのは、「誰が・何を・なぜ検索するか」を設計したうえで、構造的に整えたページを積み上げることです。
成果が出るホームページに必要なのは「設計」と「構造」だけ
「何を載せるか」よりも先に、「どんな構造にするか」で結果は9割決まります。
成果が出るサイトには、共通した設計ルールがあるのです。
- ユーザー導線を逆算して設計されている
- SEOとUXが矛盾なく共存している
- どのページも「目的を果たす一手」に設計されている
この章では、見た目ではなく「構造」に焦点を当てた設計思想をご紹介します。
導線設計が、問い合わせの“確率”を決める
成果が出るサイトの根本は「逆算」です。
ユーザーは何を求めて訪れ、何に納得して、どう行動するのか。
その“心理と行動の流れ”を計算した上で、ページ構成・配置・見出し・文脈が設計されています。
つまり「かっこいいサイト」よりも「論理的に動かされるサイト」のほうが、圧倒的に成果を出すのです。
SEOとUXは両立できる。むしろ「SEO＝設計」
SEO対策というと、「検索エンジンのために書くもの」と思われがちですが、それは大きな誤解です。
本質は「検索してきた人の悩みを、どう整理して、どう答えるか」の設計力です。
だからこそ、SEOとはUX（ユーザー体験）の設計であり、ただの小手先の技術ではありません。
「1ページ1目的」──集客するサイトは“捨てている”
あれもこれも伝えたい……という気持ちはわかりますが、それが成果を妨げる原因になります。
成果を出すサイトは、1ページにつき1メッセージ、1目的を徹底しています。
そして、そのページが次のページとどうつながるか──この全体構造の設計こそが、SEOにおける勝因なのです。
なぜ「普通に作ったホームページ」は、ほぼ成果が出ないのか
多くの人が「ちゃんと作ったのに、なぜ反応がないのか」と悩みます。
その背景には、業界に共通する“3つの構造的な落とし穴”が潜んでいます。
- 制作業界が「デザイン＝成果」と勘違いしている
- マーケティングと設計が分断されている
- 作ったあと「誰も改善しない」構造になっている
この章では、それぞれの要因を深堀りしていきます。
「見た目がいい」は“成果”とは無関係
多くの制作会社は、デザイン性やトレンド重視のサイトを作ります。
しかし本当に成果を出すには、「行動を促す構造設計」が必要不可欠です。
つまり、見た目の良さやアニメーションにお金をかけても、問い合わせや申し込みにはつながらないというケースが多いのです。
SEO・導線・導入文が“後回し”の業界構造
多くの現場では、「ページ構成」や「SEO観点」よりも、デザイン先行で話が進みます。
その結果、見た目はいいのに、「検索にもかからず、誰にも届かない」という状況が生まれてしまいます。
本来、マーケティングや検索意図、導線の設計こそが「先に決めるべき要素」です。
「納品して終わり」の構造が改善を妨げる
多くの制作会社は、完成した時点で仕事が終わりです。
しかし、ホームページは「使いながら改善する道具」であって、一度作って終わるものではありません。
成果を出すには、ユーザーの反応を見ながら、改善を繰り返していく設計と運用体制が必要なのです。
ホームページの本当の役割は「集客すること」である
成果が出ない原因の多くは、「そもそもホームページの役割を間違えていた」ことにあります。
デザインでも、ブランド訴求でもなく、本質的な役割は“集客と行動促進”です。
- そもそも、なぜホームページを作るのか
- 「検索される設計」と「読まれる導線」の条件とは？
- 広告やSNSより、SEOがいま有利な理由
この章では、ホームページの“本質的な集客設計”を、実践ベースで解説します。
「ブランディング」より「集客装置」として設計すべき
多くの人が「ブランドの世界観を伝えるホームページ」を望みます。
しかし、それは“伝わる前提”が整っていないと、意味をなしません。
本当に必要なのは、「見込み客の検索意図」に応えるコンテンツと、「読者が行動したくなる導線設計」です。
「広告」ではなく「検索」からの流入が最も安定する理由
広告は一時的な集客には向いていますが、費用がかかり続けます。
一方、SEOを基軸にした記事コンテンツは、ストック型の資産になります。
実際、広告では反応が取れず、SEOコンテンツで安定的に集客できている事例は多くあります。
「検索にひっかかり、読まれ、問い合わせされる」構造とは
SEOで集客を成功させるには、以下3つの構造を同時に満たす必要があります。
- 検索意図に対する最適なキーワード選定と構成
- 読者の信頼を得るコンテンツ設計（E-E-A-T）
- CTA（行動導線）の自然な配置と文脈誘導
これらが噛み合ったとき、ホームページは「資産として集客するツール」へと進化します。
SEO集客型ホームページの設計原則とは？
成果が出るホームページには、いくつかの明確な共通点があります。
その共通点は、以下の通りです。
- キーワード設計から逆算した「記事構造の分解」
- トップページと記事の役割分担が明確である
- 集客から信頼、行動へと導く導線がある
この章では、SEOに強いホームページの構造と、成果につながる設計原則を解説します。
トップページの役割は「ブランド」ではなく「導線ハブ」
多くのトップページは、漠然とした「ブランド紹介」や「会社概要」で終わってしまっています。
しかしSEOに強いホームページでは、トップページを検索導線の“ハブ”として機能させます。
具体的には、各記事への誘導リンクや、読者別の導線を用意し、ユーザーの遷移を設計します。
ブログ・記事コンテンツが集客の“本体”になる
SEO集客の中心は、ブログ記事などの情報コンテンツです。
とくに、検索キーワードに基づいた記事構造が重要です。
記事は1本単位で意味を持つのではなく、トピッククラスターとして設計することで、SEO効果が高まります。
「問い合わせ」ではなく「小さな行動」から設計する
いきなり問い合わせを促しても、反応は鈍くなります。
まずはLINE登録・無料相談・PDF資料請求など、小さな行動（マイクロコンバージョン）を設計することが重要です。
読者の温度感に応じて、複数のCTAを設置し、ステップ的に信頼を積み重ねる導線が成果につながります。
SEO設計から記事公開までの実践フロー
SEOで集客できるホームページを実現するには、戦略設計から公開後の運用までを、意図と再現性を持って設計する必要があります。
この章では、以下のような流れで、SEO施策を現場でどのように進めるかを解説します。
- ターゲット・目的の言語化
- キーワード設計と検索意図分析
- 記事構成と見出し設計
- 執筆・公開後の運用設計
ターゲットと目的を“言語化”する
SEO施策の出発点は「誰に、何を伝えるか」を明確にすることです。
「ターゲットユーザーの状態」「検索時の心理」「抱える悩み」などを言語化し、記事構造の軸にします。
このフェーズが曖昧なまま始めると、表面的なキーワード選定や、訴求の浅い記事になりやすいため注意が必要です。
キーワード設計は「検索意図の分類」から始まる
「SEOキーワード選定」と聞くと、検索ボリュームや競合性だけを見がちですが、最初にすべきは“検索意図”の分類です。
「今すぐ客」「そのうち客」「まだ悩んでいる層」などの温度感に応じたキーワード群を構造化し、それに応じてトピックと記事を設計します。
見出しは「検索意図」→「読者心理」→「回答」の順で設計
H2・H3の設計は、単に情報を羅列するものではありません。
まず検索意図を確認し、それに対応した読者心理を想定。
そのうえで、「答えとなる情報」を配置していきます。
この構造で組むと、読者が読み進めたくなる文章になります。
公開後に初めて“SEO対策”が始まる
SEOは「書いたら終わり」ではありません。
実際には、公開後のCTR分析、順位計測、リライト、構造改善などが継続して必要です。
ここを前提に、分析と改善が回る仕組みをセットで設計しておくと、継続的な成果につながります。
“作って終わり”のホームページが生む構造的な限界
ここまでは、ホームページ作成における正攻法を解説してきました。
しかし実際の現場では、「作って終わり」の制作スタイルが蔓延しています。
この章では、その背景と問題点を明らかにし、なぜ多くのホームページが“育たない”のかを構造的に紐解いていきます。
- 「制作」だけを納品して終わるビジネスモデル
- 施策不在のまま、見た目で判断される構造
- “代行”という名の責任分散と無力化
なぜ「作って終わり」が蔓延しているのか？
ホームページ制作は、受託ビジネスの一環として扱われがちです。
その結果、制作物を納品した時点でプロジェクトは“完了”とされ、集客や成果に対する責任の所在が不明瞭になっています。
制作会社も「運用フェーズ」に手が出せず、ユーザーも“作ること”がゴールと勘違いしたまま終わってしまうのです。
表面だけ整えたサイトでは成果が出ない
現代のホームページは、「作っただけ」では集客につながりません。
にもかかわらず、デザイン・構成・おしゃれさといった“見た目”に終始するサイトが非常に多いのが実情です。
中身が空っぽのまま更新されないサイトは、Googleにもユーザーにも無視され続けます。
「代行」が生む責任の不在
「SEO対策代行」「運用代行」など、マーケティングには“代行”がつきものです。
ですがこの“代行”という構造には、責任の分散・成果の無化というリスクが潜んでいます。
クライアントも「丸投げすればなんとかなる」と考え、制作側も「頼まれたことだけやる」──
この循環が、結果の出ない構造を生んでいるのです。
“本当に機能するホームページ”の作り方
ここからは、構造的な問題を乗り越えるために必要な視点と、集客につながるホームページを実現するためのアプローチを具体的に紹介します。
単なる改善ではなく、構造そのものを設計し直す「実践の型」を提示します。
- 構造設計から始めるSEO中心のサイト制作
- 読者の意図と動線に基づいた情報設計
- 「記事→反応→信頼→相談」の一貫設計
構造から設計するSEO中心の制作
赤原式では、デザインよりもまず「検索される構造」を最初に設計します。
見た目の美しさではなく、「誰に」「なぜ」「どう検索されてたどり着くか」が起点です。
そのために、検索キーワード・読者層・検索意図をベースに、コンテンツ構成と内部リンク設計を緻密に構築します。
検索意図と導線設計で“読まれる”をデザイン
SEOで流入しても、読まれなければ意味がありません。
赤原式では、検索意図に即した情報を、「記事タイトル→見出し→本文→CTA」まで一貫して設計します。
こうすることで、ユーザーは記事の中で迷わず行動へと進み、自然な形で信頼構築と相談につながっていきます。
記事→反応→信頼→相談の一貫導線
単なるアクセスではなく、信頼構築→無料相談→仕事依頼の流れまでがホームページの「役割」です。
赤原式では、この一連のプロセスを“記事導線”として設計しています。
これにより、ホームページが単なる名刺ではなく、集客・信頼・収益を自走する仕組みへと変わっていくのです。
実践者の声：ゼロから集客できるホームページを持てた人たち
ここでは、赤原式の構造設計に基づいてホームページを刷新・構築した方々のリアルな声をご紹介します。
「結局、本当に変化があったのか？」を知るうえで、これほど確かな証拠はありません。
- 依頼ゼロ→毎月5件以上の相談が来るように
- 個人の発信で、法人からの問合せが発生
- 営業不要、自動で見込み客が集まるように
士業Aさん「問い合わせゼロから月5件の相談が安定」
以前はテンプレのようなホームページで、問い合わせは月に1件あるかどうか。それも営業電話ばかり。
赤原さんにお願いしてから、検索に強く、かつ読者目線で誘導が整った記事導線を構築してもらい、2ヶ月目には問い合わせが5件に。
しかも「考えが伝わって共感しました」と言ってくれる方ばかり。もう、自分で営業しなくてよくなりました。
フリーランスBさん「ブログだけで法人案件がきた」
SNSが苦手で、発信に疲れていた私でも、「検索される文章×構造導線」をつくってもらえたことで、
自然と見込み客に見つけてもらえるようになりました。結果、ある記事がきっかけで法人から連絡が入り、今も契約が続いています。
個人事業主Cさん「“ただのHP”から“自動集客の仕組み”へ」
それまでのホームページは、単なる名刺代わり。「作ったはいいけど、誰にも見られていない」という状態でした。
赤原さんに依頼して、検索起点の構造と読者動線を再設計してもらい、公開初月から反応がありました。
「記事を読んで共感しました」「まずは相談してみたい」という声が自然と届くように。自分の代わりに集客してくれる資産になっています。
この構造を、あなたのホームページにも
もしあなたが、「ホームページを持っているけど、全く集客できていない」
あるいは「これから作るが、何が正解かわからない」と感じているなら──
私たちの提供する「SEO × 構造設計」による導線づくりは、“今あるホームページを資産に変える”ための選択肢になれるはずです。
このページでご紹介してきた通り、検索に対応した構成、読者の心理に沿った導線、思考言語化された文章を掛け合わせることで、
単なるWebの置物から、「信頼を獲得しながら、勝手に読まれ、相談が届く」仕組みへと進化することができます。
私たちは、過剰なテンプレSEOや表面的なデザイン重視ではなく、あくまで“読まれるべき言葉”と“届けるべき人”をつなぐ設計を大切にしています。
そのため、全員にサービスを提供できるわけではありません。
現状と希望を共有してくださった方にのみ、合った方法を個別にご提案しています。
興味のある方は、以下のフォームからお声がけください。
煽らず・急かさず・強要せず。
それでも動ける言葉と構造で、あなたのホームページを生きた集客導線に変えていきましょう。
FAQ
ここでは、「ホームページ作成」や「集客設計」に関して、よくあるご質問にお答えします。
特に、「とりあえず作ったけど反応がない」「どう相談していいかもわからない」という方のために、構造的な視点からわかりやすく解説しています。
Q1. 無料ホームページ作成ツールでもSEO対策できますか？
部分的には可能ですが、「どんな構造で、誰に届けるか」が明確でなければ、ツールの種類に関係なく埋もれます。
無料ツールでも設計思想と導線構築がしっかりしていれば成果は出ます。ただし、カスタマイズ性や内部構造の限界から、本格運用には向いていないケースも多くあります。
Q2. デザインがきれいなホームページにすれば集客できますか？
「きれい＝集客できる」ではありません。
重要なのは、検索される導線、滞在したくなる構成、行動したくなる言葉が設計されていることです。見た目だけを整えても、その裏にある“構造”が空洞では意味がありません。
Q3. 自社で作ったホームページを改善してもらうことはできますか？
はい、既存サイトを診断し、構造設計やライティング面からの改善提案が可能です。
「一から作り直す」ではなく、活かせる部分を残しながら“伝え方の設計”を整えることで、コストも抑えつつ成果につなげられます。
Q4. 業種が特殊でも対応してもらえますか？
むしろ歓迎です。「検索されづらい業種」こそ、構造設計の出番です。
市場性が低い領域では、SEOの型通りの記事では太刀打ちできません。
そのため、業種特性や実際の現場の“言語化できていない魅力”を丁寧に整理し、検索にかかる形で言語設計することが鍵となります。
Q5. どこまでが相談可能で、どこからが有料ですか？
最初の相談・診断・提案までは完全無料で承っています。
「SEOって本当に必要？」「何を依頼すべきかもわからない」という方も、現在の状況と課題をお聞かせいただければ、合った形でご案内可能です。
その上で、有料施策を希望される場合に限り、具体的なご提案を差し上げます。
相談前に、もう少し詳しく見てみたい。気になる。そんな人のために。
なぜ成果につながらないのか、構造から読み解いた資料をご用意しました。
言ってることはわかる。
気になる気持ちもある。
でも、まだ迷っている…。
そんな人もいるのは当然です。
なので、実際に僕たちがどんな記事をかき、どんな成果を残しているのか。
参考までに、いくつかおいておきますね。
参考記事①
全く違う業界から、集客をかなえた記事。
ドメインパワー皆無・投稿数日で検索11位入り。
参考記事②
巷のＳＥＯ記事よりも、「読み物」として面白さを感じませんか？
ほしい答えにたどり着けませんか？
そして当たり前に、ＳＥＯ対策はされている。
どちらのほうが「読者のため」になるのか。
そのほかの記事は、ブログトップからどうぞ。
この記事の執筆者
赤原（あかはら）｜構造設計ライター／仕組みデザイナー
「頑張っても報われなかった人が、“競争しない仕組み”で生き延びられる言葉を設計する」をテーマに、SEO構造設計・ステップメール・LP構成などを多数手がける構造型ライター。名前も顔も出さず、収益の仕組みだけを残す「水面下型コンテンツビジネス」の構築支援を行っています。
SNSを使い、「顔出し・身バレ・発信・交流・無料特典」など、巷が「必須」といっているものを「すべて使わず」集客することも得意とする。（立ち上げ１日で10リスト、月間100リスト以上も）
専門分野は、検索意図構造×E-E-A-T対策×擬似人格構築。すべての言葉に「納得構造」を宿し、読み手が“行動せずにはいられない仕組み”を静かに編み込みます。
ぼくは、ただ自由が欲しかっただけでした。